Erkekler marka bağımlılığı konusunda kadınların bir adım önüne geçti. Türkiye`de üniversite gençliği üzerine yapılan bir araştırmaya göre alışveriş sırasında markaya kadınların %18`i önem verirken, erkeklerin ise %26`sı önem veriyor.
Alışveriş alışkanlıkları üzerinde yapılan bu araştırmaya göre kadınlar öncelikli olarak fiyat aralığına bakarken parçaların sezonun trendlerine uymasına çok daha fazla önem veriyorlar. Bu yüzdelere karşılık ise erkekler fiyat ve trendden daha çok marka ürünlere ağırlık veriyorlar.