Darısı Calvin Klein'ın başına!

Darısı Calvin Klein'ın başına!
Yayın Tarihi: 3.7.2016 12:27:00
Değişen tüketici kavramından hepimiz haberdarız.
Özellikle simetrik iletişimin, dijital platformlarla birlikte hayatımızda önem kazanması tüketicinin gerçeklere ulaşmasını daha da kolaylaştırdı.
Toffler tarafından Prosumers olarak adlandırılan yeni tüketiciler, yani hem üretim hem de  tüketim sürecine dahil olanlar, artık reklamlarda kendilerinden bir şeyler görmenin daha yaratıcı, gerçekçi ve samimi olduğuna karar verdi. Markalara da bu akım ya da isteğe  ayak uydurmaktan başka bir çare kalmadı. 
Özellikle Maslow'un İhtiyaçlar Hiyerarşisi piramidini ters yüz ettiğimizde
karşılaştığımız kendini gerçekleştirme ihtiyacı insanların asıl tüketim nedenlerinden biri olmaya başlayınca, markaların vaatlerinde tüketici kendini aramaya başladı.
Bir dönem Blendax ya da Elidor reklamlarında gördüğümüz saçlarını savuran kızın arkasından patır patır dökülen erkeklerin gerçek hayatta olmadığı acı gerçeği ile karşılaşan tüketici markaya net bir mesaj verdi: "Bana kendimi anlat!"
Kimi markalar bu trendin içine girerek, tüketiciler ile daha samimi ve gerçekçi iletişime geçmeyi kabul etti. Bu markalardan biri de Axe oldu. 



Yıllarca reklamlarında yakışıklı, ünlü ve kaslı erkekleri oynatarak markaya bir tüketici, tüketiciye bir Axe kullanıcı modeli biçen marka, artık reklamdaki yarı tanrı modelinden çıkarak, hayatın içinde yaşayıp, gerçekten Axe kullanma potansiyeli olan erkeklere yüzünü döndü, hem de kadınları bir koku peşinden giden canlılar olarak işin içine katmadan.
Erkeğin özgüveni ile kendi içindeki sihri ortaya çıkartmasını markasına yeni düstur edinen marka, özellikle simetrik iletişim, prosumers ve dijital platformların trend olduğu dönemde başarılı bir iş çıkarttı.

Darısı Calvin Klein'ın başına:)

Göz atmak isteyenlere reklamın linki;

 https://www.youtube.com/watch?v=WzTSE6kcLwY
 



Yazarın Son Yazıları
-Fijital Pazarlama

-Darısı Calvin Klein'ın başına!

-Çare Yıldız Tilbe!

-Hollywood`a Sevgilerle...

-WooHoo! The CUP@ İstanbul!

-Tüketiciye Dokunmak

-Public Relations ve Hilal Cebeci Muamması

-Sosyal Medyayı Doğru Kullanma Kılavuzu


YAZARLAR



Yazarın En Çok Okunan Yazıları
-Retro Marketing

-Gösterişçi tüketim ve gizli lüks

-Public Relations ve Hilal Cebeci Muamması

-WooHoo! The CUP@ İstanbul!

-Sosyal Medyayı Doğru Kullanma Kılavuzu

-Neler Oldu Neler?!

-TRIBAL MARKETING

-Homo Consumens: Tüketiyorum O Halde Varım!


Size daha iyi hizmet verebilmemiz için sitemizde çerezler kullanılmaktadır. Giriş yaptığınız andan itibaren çerez kullanımını kabul etmiş sayılacaksınız.  Detaylı bilgi için tıklayın...
 X